Jaringan TV Bertaruh pada Golf untuk Memikat Pemirsa Olahraga Kembali ke Layar – Variasi

Jaringan TV Bertaruh pada Golf untuk Memikat Pemirsa Olahraga Kembali ke Layar - Variasi

Keinginan yang kuat untuk olahraga langsung membuat beberapa eksekutif TV melakukan pukulan baru di golf.

NBC Sports berharap pemirsa siaran Minggu dari pertandingan amal antara Rory McIlroy dan Dustin Johnson dan Rickie Fowler dan Matthew Wolff menunjukkan minat dalam berbagai permainan golf yang akan dimainkan pada bulan Juni dan selama musim panas – beberapa olahraga reside pertama siaran ke permukaan sejak pandemi itu membatalkan sebagian besar acara di luar ruangan.

“Golf adalah hal pertama yang kami bisa dapatkan kembali,” kata Dan Lovinger, wakil presiden eksekutif penjualan iklan untuk NBC Sports Group, dalam sebuah wawancara. “Saya pikir kami berada dalam posisi yang sangat baik untuk mendapatkan pengiklan yang telah berada di sela-sela terlalu lama untuk kembali ke permainan.”

Pemirsa untuk siaran Minggu, disiarkan di NBC, NBCSN, dan Golf Channel, di antara socket lainnya, meraih rata-rata 2,35 juta pemirsa di semua stage, sebuah angka yang hampir sama dengan pemirsa untuk jangkauan jaringan PGA Tour di yang kedua seperempat 2019. Namun, ini sekitar 16percent lebih tinggi dari penonton untuk closing Dell Match Play tahun lalu.

Yang lain juga menekankan golfclubs. WarnerMedia telah menjual semua inventaris komersialnya untuk siaran pertandingan selebriti golfing 24 Mei antara Tiger Woods, Tom Brady, Phil Mickelson dan Peyton Manning. Dan CBS melihat minat yang tinggi untuk acara PGA Tour yang rencananya akan tayang pada bulan Juni, dengan persyaratan jarak sosial yang sesuai. “Bagi kami, PGA dimulai pada 11 Juni di Texas. Kami melihat permintaan yang sangat kuat untuk itu, “kata CEO ViacomCBS Bob Bakish selama panggilan baru-baru ini dengan investor.

Golf telah lama menjadi penting bagi berbagai jaringan, yang mengisi waktu berjam-jam dari jadwal akhir pekan mereka untuk menyiarkan acara Pros dan berhenti di PGA Tour. Hubungan itu menjadi sorotan pada awal Maret, ketika ESPN, CBS dan NBC menyetujui perjanjian sembilan tahun baru dengan PGA Tour itu bisa mencapai setidaknya $ 680 juta.

Apakah permintaan saat ini mencerminkan keinginan baru untuk golfing – atau untuk Nascar, olahraga lain yang dimulai akhir pekan lalu dengan perlombaan yang berlangsung di Carolina Selatan tanpa penggemar – masih harus dilihat. Derasnya pengiklan dan pemirsa ke olahraga itu lebih awal untuk kembali ke lapangan “mungkin atau mungkin bukan bukti bahwa permintaan terpendam ini adalah untuk turnamen golf yang dibuat untuk TV atau untuk serangkaian balapan Nascar tanpa penggemar,” kata David Carter, seorang profesor bisnis olahraga di University of Southern California Marshall School of Business.

Golf memang memiliki beberapa kelebihan. Jarak sosial lebih mudah dicapai daripada dalam olahraga tim seperti sepak bola atau hoki. Dan olahraga ini menawarkan berbagai host endemik yang menjual perlengkapan dan peralatan golfing kepada orang asing, serta mitra PGA Tour yang mencakup Coca-Cola, John Deere dan Rolex.

Golf”mungkin memiliki sedikit lebih banyak fokus b-ke-b daripada, katakanlah, NFL, tetapi ini adalah foundation pendukung yang sangat faithful,” kata Lovinger.

NBC Sports memiliki information untuk mengetahui minat konsumen dalam olahraga untuk sponsor. Itu NBCUniversal device memiliki GolfNow, sebuah layanan yang membantu waktu tee , dan sejak 21 April, ia telah mencatat peningkatan 41% dari complete jumlah putaran golfing online yang terjual dari tahun ke tahun selama 19 dari 23 hari terakhir. Pada bulan Mei, layanan ini mengukur peningkatan 60percent dalam putaran golf yang terjual selama periode waktu tahun sebelumnya.

Ada sinyal lain. Lovinger mengatakan Golf Channel hanya memiliki beberapa tempat iklan untuk dijual 24 Mei menyiarkan”Tiger Slam,” movie dokumenter dua jam tentang Tiger Woods yang disponsori oleh CDW dan Bank A.S.

Gim ini memiliki satu keunggulan berbeda dibandingkan olahraga yang lebih besar, kata USC's Carter: siapa pun dapat bermain hijau dan mencoba bermain. Tidak semua orang bisa bermain sepak bola, baseball, bola basket, atau hoki. “Anda memiliki banyak orang yang ingin kembali” setelah pandemi, katanya. “Bagi mereka, golf adalah cara hidup.”