Coty Perluas Kekaisaran Kardashian Dengan Taruhan $ 200 Juta

Coty Expands Kardashian Empire Tie-Ups With $200 Million Bet

(Bloomberg) – Coty Inc., yang terburu-buru untuk mengangkat kekayaannya setelah awal yang sulit tahun ini, menggandakan Kardashians.

Pemilik Max Factor dan Covergirl sepakat pada hari Senin untuk membeli 20% saham di bisnis kecantikan Kim Kardashian West dengan harga $ 200 juta. Rencana perusahaan untuk mengembangkan produk-produk kulit, rambut dan kuku di bawah merek bintang reality TV datang hanya beberapa bulan setelah Coty menandatangani kesepakatan $ 600 juta dengan saudara perempuannya, Kylie Jenner.

Ikatan back-to-back dengan anggota dari kekaisaran yang sama dimaksudkan untuk menghidupkan kembali pertumbuhan penjualan dan mendorong e-commerce di Coty, yang mengambil $ 3 miliar writedown musim panas lalu dalam pengakuan yang menakjubkan bahwa banyak merek pasar massal adalah tak dapat diraih. Pertanyaan bagi para investor sekarang adalah apakah Coty dapat menyerang emas dua kali dengan keluarga Hollywood, mengulangi kesuksesan portofolio kosmetik Jenner dengan lini kecil Kardashian West.

Coty, yang sahamnya turun 63% tahun ini sebelum pengumuman, naik sebanyak 15% di perdagangan New York, Senin.

Deal Transaksi Cerdas ’

Langkah Coty untuk meningkatkan taruhan dengan salah satu keluarga paling terkenal di dunia adalah "kesepakatan cerdas" yang memperkuat dorongan perusahaan untuk meningkatkan saluran konsumen langsung, kata Shelly Socol, salah satu pendiri One Rockwell, sebuah perusahaan pemasaran merek mengkhususkan diri dalam e-commerce.

"Mereka tahu bahwa mereka belum sesukses dengan beberapa merek internal mereka. Ini adalah cara untuk mengatasinya, gunakan pengetahuan mereka dan nama Kardashian, ”kata Socol dalam sebuah wawancara. "Merek kecantikan Kim tidak sebesar yang dimiliki Kylie, jadi mereka mendapatkannya pada waktu yang tepat."

Kegembiraan investor datang ketika budaya influencer dan goyangan selebritas telah mencapai puncaknya, didukung oleh dorongan dalam waktu jeda yang disebabkan oleh pandemi coronavirus. Perusahaan konsumen lama telah menemukan bahwa kolaborasi nama besar, terutama yang terlihat bagus di Instagram, dapat menghembuskan kehidupan baru ke dalam lini produk yang sulit. Ikatan Coty lebih lanjut akan menjalin perusahaan kecantikan di web Kardashian, mengikat prospek perusahaan kecantikan lebih erat dengan kemampuan keluarga untuk menarik konsumen.

Masalah Perhatian

Tetapi masih ada kekhawatiran di sekitar kesepakatan dan sisi baiknya. Analis Morningstar Rebecca Scheuneman mengatakan Coty mungkin telah membayar terlalu banyak untuk KKW, yang bernilai $ 1 miliar dan tidak memiliki data penjualan publik untuk mendukungnya. Sementara itu, "berisiko membangun merek di seputar selebritas" ketika popularitas mereka dapat berubah secara sporadis, kata Scheuneman. Langkah ini muncul terutama berlawanan dengan intuisi setelah Coty mengakhiri merek wewangian selebriti dengan Lady Gaga, Celine Dion dan Tim McGraw pada tahun 2018.

Tapi tetap saja, kata Socol, "itu harga yang pantas dibayar. Anda tidak hanya membeli merek; Anda membeli pengetahuannya. "

Coty mengharapkan akuisisi akan selesai pada kuartal ketiga, dan semua produk akan dijual melalui pengecer kecantikan mewah serta online, menurut sebuah pernyataan Senin.

Berita tentang kesepakatan itu muncul setelah Seed Beauty, mitra Kardashian West untuk lini kecantikannya, memenangkan perintah pengadilan untuk sementara waktu memblokir bintang reality TV dari berbagi rahasia dagang dalam perjanjian mereka ketika dia mengejar penjualan saham. Seed Beauty, yang biasanya bermitra dengan selebriti untuk mengembangkan kosmetik dan memproduksi produk, mengatakan Coty akan mendapatkan "keunggulan kompetitif yang tidak adil."

Ikatan Coty diumumkan hanya beberapa hari setelah suami Kardashian West, musisi dan desainer Kanye West, mengumumkan kemitraan dengan Gap Inc. pada lini pakaian baru untuk pria, wanita dan anak-anak bernama Yeezy Gap.

(Pembaruan dengan komentar analis di seluruh)

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Untuk artikel lainnya seperti ini, silakan kunjungi kami di bloomberg.com"data-reactid =" 34 "> Untuk artikel lainnya seperti ini, silakan kunjungi kami di bloomberg.com

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Berlangganan sekarang untuk tetap menjadi sumber berita bisnis paling tepercaya. "data-reactid =" 35 ">Berlangganan sekarang untuk tetap maju dengan sumber berita bisnis paling tepercaya.

© 2020 Bloomberg L.P.