KERV Bertaruh Di Video Interaktif, Dapat Dibeli Karena Lebih Dari Sekedar Kebaruan

KERV Bertaruh Di Video Interaktif, Dapat Dibeli Karena Lebih Dari Sekedar Kebaruan

Teknologi yang menopang platform video interaktif KERV Interactive memiliki kisah asal yang penuh warna.

Itu diciptakan oleh seorang penemu bernama Andrew Welch, yang sebelumnya merancang fungsi yang memungkinkan ahli meteorologi TV untuk memindahkan cuaca dan badai grafis di sekitar pada layar hijau. Welch melisensikan paten ke ABC, NBC, dan CBS untuk siaran berita mereka. Proyek berikutnya adalah mengembangkan telestrator untuk John Madden untuk menggambar sketsa tangan-tangan secara bebas di atas gambar video bergerak.

Pada 2014, ia mendirikan sebuah startup bernama Grabit untuk mencoba dan membuat bisnis dari salah satu ciptaannya yang dipatenkan: teknologi pengenalan piksel untuk video interaktif.

Bisnis itu tidak lepas landas, tetapi teknologi itu menarik perhatian Gary Mittman, seorang eksekutif iklan yang memutuskan untuk mendapatkannya, bersama dengan semua paten terkait. Dia berganti nama menjadi perusahaan KERV Interactive, menciptakan platform monetisasi dan mengambil peran CEO.

Hari ini, KERV memiliki 35 karyawan, daftar klien merek – termasuk eBay, Troy-Bilt, Callaway dan Carhartt – dan menutup putaran modal ventura senilai $ 11 juta pada bulan April 2019.

Mittman berbicara dengan AdExchanger.

AdExchanger: Apa situasi WFH Anda?

GARY MITTMAN: Saya punya dua anak, 6 dan 9. Anak berusia 9 tahun itu mengambil kelas Zoom di laptopnya sementara saya melakukan panggilan Zoom dengan klien. Itu seperti kita adalah Jetsons.

Bagaimana cara kerja teknologi KERV?

Platform ini sangat mirip dengan dashboard pengeditan video. Kami mengambil video dan kemudian menggunakan AI dan pembelajaran mesin untuk secara dinamis mengenali objek dalam video dan secara tepat melacak bentuk setiap objek ke tepi pikselnya. Mungkin ada 50 objek berbeda dalam satu gambar dalam video dan masing-masing dapat diidentifikasi secara unik. Untuk iklan 30 detik, seluruh proses ini hanya membutuhkan waktu beberapa menit.

Selain itu, kami memiliki banyak fitur dan kemampuan yang berbeda, termasuk pelacakan, pembuatan tag multiline, dan integrasi dengan orang-orang seperti Moat dan Integral Advert Science. Video-video dibuat untuk didistribusikan secara terprogram, dan mereka adalah pemutar agnostik. Anda juga dapat menambahkan overlay video, seperti menambahkan ke troli, mengisi formulir, tautan atau deskripsi.

Bisakah Anda membagikan contoh nyata?

Kami mengintegrasikan peta ke dalam video untuk perusahaan pengiriman makanan lokal yang dapat Anda klik untuk memilih toko dan memesan secara actual time. Kami juga melakukan sesuatu yang apik untuk studio yang menginginkan suara tertentu diputar setiap kali seseorang mengarahkan mouse ke merchandise dalam video mereka yang terkait dengan movie yang mereka promosikan.

Bagaimana Anda melakukan distribusi?

Kami memiliki DSP terkelola kami sendiri. Ketika kami bekerja dengan merek dan agensi secara langsung, kami mendapatkan IO dan tim in-house kami membeli media secara terprogram. Tetapi kami juga menyediakan apa yang kami sebut SaaS terkelola. Kami telah melakukan integrasi dengan penerbit besar sehingga mereka dapat menjual kemampuan video interaktif di seluruh platform mereka, dan setelah mereka melakukannya, kami mengambilnya dari sini.

Kami akan merilis platform SaaS sekitar tahun 2021 yang memungkinkan klien masuk dan melakukannya sendiri.

Apakah orang benar-benar membeli barang dari video interaktif?

Untuk menjawab itu, saya akan membagikan sebuah contoh. Selama liburan tahun lalu, kami menjalankan kampanye dengan pengecer besar yang akhirnya menjual produk yang mereka promosikan dalam video, yang merupakan jaket kulit. Mereka harus menghubungi kami untuk menanyakan apakah kami dapat dengan cepat mengubah tautan ke halaman pendaratan umum daripada halaman produk spesifik untuk jaket. Orang tidak hanya mengklik dan menjelajahi video ini, mereka membeli dari mereka.

Jenis metrik apa yang Anda lacak?

Kami melihat pandangan, waktu yang dihabiskan, penyelamatan adegan, klik, bagikan, interaksi, gesekan, dan banyak hal lain seperti itu. Tapi yang membedakan kami adalah kami mengoptimalkan video interaktif dengan keterlibatan pengguna. Jika Anda hanya mengoptimalkan dengan tampilan atau aplikasi standar lainnya, itu tidak masalah, tetapi yang Anda katakan adalah seseorang tidak melewatkannya. Tidak ada kedalaman pengetahuan. Tetapi jika seseorang mengklik, itu adalah knowledge yang dapat ditindaklanjuti terkait dengan keterlibatan nyata pengguna.

Produksi studio ditutup sekarang. Apakah Anda melihat lebih banyak pemasar menggunakan kembali aset kreatif yang ada?

Orang-orang mendatangi kami dengan aset yang sudah mereka miliki dan meminta kami untuk mengubah pesan, yang membantu mereka menjadi efisien dan peka terhadap situasi saat ini. Kami juga melihat peningkatan dalam aktivitas dari agensi dan merek yang ingin membuat video mereka interaktif dan menggunakannya untuk mempromosikan e-commerce. Ecom menjadi prioritas bagi semua orang saat ini.

Apa yang ada di peta jalan?

Kami selalu merilis fitur baru. Kami baru-baru ini meluncurkan dukungan untuk video vertikal, misalnya. Namun, gambaran besarnya, kami memikirkan OTT dan fakta bahwa streaming video hanya memiliki dua mode monetisasi saat ini: iklan atau berlangganan. Tetapi ada opsi ketiga: monetisasi in-show. Dan maksud saya kemampuan untuk menambahkan interaktivitas ke adegan di acara dan movie.

Itu tidak bisa mengganggu, yang telah menjadi kasus teknologi interaktif secara historis. Untuk menghindarinya, kami mengizinkan orang untuk mengklik dan menyimpan adegan dan kemudian melanjutkan menonton. Mereka dapat kembali kapan saja dan berinteraksi kemudian jika mereka mau.

Kami pikir perilaku pengguna akan berkembang menjadi zona nyaman yang dalam dengan interaktivitas video. Itu sudah terjadi.

Wawancara ini telah diedit dan dipadatkan.