Taruhan AT&T pada Elmo untuk Mengirim Pesan ke Konsumen – Variety

Taruhan AT&T pada Elmo untuk Mengirim Pesan ke Konsumen - Variety

AT&T menghubungkan ke properti anak-anak untuk membuatnya menonjol dengan konsumen dewasa.

Raksasa telekomunikasi malam ini akan mensponsori penayangan khusus baru yang bebas iklan jalan Sesama karakter Elmo yang akan dijalankan di semua jaringan TV yang berfokus pada hiburan yang dioperasikan olehnya WarnerMedia satuan. “Sesame Street: Elmo's Playdate” akan mengikuti tokoh-tokoh populer Elmo, Grover dan Abby Cadabby ketika mereka menemukan cara-cara baru untuk bermain dan belajar bersama sementara orang-orang tinggal di rumah selama pandemi coronavirus saat ini. Acara ini mengudara secara bersamaan pada pukul 7 malam. malam ini di HBO, TBS, TNT, Cartoon Network, Boomerang, dan truTV, serta PBS Kids 24/7.

Sementara pemirsa akan diberitahu sebelum dan sesudah app sponsor AT&T, perusahaan juga akan menjalankan iklan yang menggambarkan cara-cara itu membantu anak-anak belajar jarak jauh di banyak jaringan WarnerMedia, kata Mo Katibeh, kepala pemasaran AT&T Business, dalam sebuah wawancara. Iklan akan muncul secara terpisah di banyak jaringan WarnerMedia, termasuk CNN.

“Ini benar-benar menjadi momen dalam waktu untuk menunjukkan bagaimana kami mendukung pendidikan pembelajaran jarak jauh dan anak-anak kami,” kata Katibeh, “Itulah inti dari ini.”

Tetapi kampanye A&T mungkin juga menawarkan buku pedoman bagi pengiklan yang perlu menjaga koneksi dengan konsumen meskipun ada tantangan pandemi saat ini. Sementara sejumlah pemasar – terutama yang berada di sektor perjalanan dan movie – telah menarik kembali secara signifikan pada jadwal komersial dalam beberapa hari terakhir, industri lain perlu mempertahankan kehadiran.

Saingan AT&T tidak tinggal diam. Baik Verizon dan Sprint sering menjalankan pesan komersial tentang daya tahan dan keandalan layanan komunikasi mereka. Beberapa iklan mereka bahkan menggembar-gemborkan bagaimana pekerjaan mereka membantu keluarga atau pekerja penting. Iklan dari pengiklan telekomunikasi di 25 jaringan TV teratas nasional turun hanya 9 percent antara 30 Maret dan 5 April, menurut Kantar, pelacak pengeluaran iklan, dibandingkan dengan 99percent penarikan besar-besaran oleh pengiklan perjalanan dan pariwisata dan 85 percent merosot oleh studio picture dalam periode waktu yang sama.

AT&T sedang berpikir tentang beriklan dengan cara yang berbeda ketika konsumen bergulat dengan dampak pandemi, kata Katibeh. “Ketika Anda berpikir tentang kata” iklan, “maksud historisnya adalah semacam panggilan untuk bertindak,” katanya. Tetapi pada saat ini iklan harus mengkomunikasikan sentimen yang berbeda. “Ini benar-benar membantu semua orang memahami bahwa kita semua terlibat bersama. Kami terhubung bersama, dan itulah tema menyeluruh yang akan Anda lihat nanti. ”

AT&T, katanya, adalah “kalibrasi minggu demi minggu” iklan yang dirilisnya. “Kami sedang memikirkan tentang apa pesan yang tepat yang perlu kami bawa.”

Di saat pesan yang salah dapat membuat marah atau membuat marah pelanggan, beberapa pengiklan juga mencari konten tertentu untuk disponsori. Goal Corp, misalnya, telah setuju untuk mensponsori malam movie di berbagai properti TV yang dimiliki oleh NBCUniversal dan Walt Disney. Seorang juru bicara Goal menolak berkomentar ketika ditanya apakah pengecer telah meminta kesempatan seperti itu dari salah satu perusahaan media.

Sponsor “Elmo” menandai salah satu pertama kalinya AT&T menggunakan perusahaan media yang dibeli senilai $ 85 miliar pada tahun 2018 untuk pembelian promosi sebesar itu. Langkah ini mungkin membangkitkan perbandingan dengan kepemilikan lama NBCUniversal untuk General Electric; konglomerat besar A.S. lama menempatkan sebagian besar pengeluaran iklan TV untuk properti NBCU, dengan gagasan bahwa perusahaan ingin mendukung bisnis yang dimilikinya.

“Upaya khas ini adalah pertama kalinya merek hiburan dan keluarga WarnerMedia menyiarkan pengalaman lintas jaringan,” kata Joe Hogan, wakil presiden eksekutif penjualan dan pemasaran WarnerMedia. “Dalam bekerja dengan AT&T pada sponsorship ini, acara khusus priameime Sesame Street akan ditayangkan bebas komersial, memberikan keluarga pengalaman bersama untuk tertawa, bermain dan belajar bersama sambil tetap aman di rumah.”